كتب أ.د. محمد الفرجات

تواجه مفوضية العقبة تحديات كبيرة في رسالتها الإعلامية، حيث تقتصر حالياً على تغطية الفعاليات المحلية دون الإضاءة على الأهمية الحقيقية لمشروع المنطقة الاقتصادية الخاصة كمركز جاذب للاستثمار. بينما تعتبر التغطية الإعلامية للفعاليات جزءًا من الصورة العامة، فإن الرسالة الحالية لا تعكس الدور الاستراتيجي للعقبة كمركز متكامل للاستثمار في المال والأعمال والسياحة والصناعة والابتكار.

*رسالة إعلامية غير كافية*

الرسالة الإعلامية لمفوضية العقبة تركز بشكل ضيق على تغطية الفعاليات دون النظر إلى أهمية تسليط الضوء على مزايا العقبة كمركز استثماري عالمي. الرسالة الحالية لا تصل كفاية إلى الأسواق العالمية والمستثمرين المحتملين، مما يعيق قدرة المدينة على جذب الاستثمارات. هذه الثغرة تعني أن العقبة تفوت فرصًا كبيرة لعرض حوافزها الاستثمارية وإبراز قدرتها على استضافة مشاريع كبرى.

*أهمية وجود منصة إعلامية متطورة ومحطة فضائية ترويجية*

لتعزيز حضور العقبة عالميًا، يجب أن تشمل الاستراتيجية الإعلامية إنشاء منصة إعلامية متطورة ومحدثة. هذه المنصة يجب أن تكون جاذبة وقادرة على نقل الرسائل بشكل فعال إلى الجمهور العالمي. إن وجود محطة فضائية ترويجية تبث رسائل متخصصة عن العقبة إلى دول العالم يمكن أن يكون له تأثير كبير في جذب الانتباه العالمي وتوسيع نطاق الترويج.

*خطة ترويجية وتسويقية شاملة*

1. *منصة إعلامية متكاملة*: تطوير منصة إعلامية حديثة تشمل موقعًا إلكترونيًا تفاعليًا، وقنوات على وسائل التواصل الاجتماعي، وتطبيقات مخصصة، لتقديم معلومات دقيقة وشاملة حول فرص الاستثمار، السياحة، والمنتجات الصناعية في العقبة.

2. *محطة فضائية ترويجية*: إنشاء محطة فضائية ترويجية تبث برامج ومقابلات وتقارير عن العقبة، مع التركيز على تسليط الضوء على المشاريع الكبرى وحوافز الاستثمار. يجب أن تتضمن البرامج محتوى بلغات متعددة لزيادة الوصول إلى جمهور عالمي.

3. *خطة تسويقية بلغات متعددة*: إعداد خطة ترويجية تشمل ترجمة المحتوى إلى لغات عدة، واستخدام قنوات تسويقية دولية، مثل المطبوعات المتخصصة والمواقع الإلكترونية العالمية، للوصول إلى المستثمرين في مختلف أنحاء العالم.

4. *الترويج عبر وسائل الإعلام الاجتماعية*: الاستفادة من قوة وسائل الإعلام الاجتماعية في نشر الرسائل التسويقية بشكل واسع. يجب إدارة حملات إعلانات على المنصات الشهيرة مثل فيسبوك، تويتر، إنستغرام، ولينكد إن، للتواصل المباشر مع الجمهور المستهدف.

5. *الترويج للسياحة والمنتجات الصناعية*: تصميم حملات ترويجية متخصصة تعرض جماليات السياحة في العقبة، والفرص في القطاع الصناعي، بما في ذلك الابتكارات والمشاريع الذكية، لخلق اهتمام عالمي وجذب المستثمرين والسياح.

*خلاصة*

لتحقيق النجاح في مشروع المنطقة الاقتصادية الخاصة وتعزيز جاذبية العقبة كوجهة استثمارية عالمية، من الضروري أن تتبنى مفوضية العقبة استراتيجية إعلامية شاملة تتضمن منصة إعلامية متطورة ومحطة فضائية ترويجية، إضافة إلى خطة تسويقية بلغات متعددة عبر جميع الوسائل المتاحة. من خلال تعزيز الرسالة الإعلامية وتوسيع نطاق الترويج عبر القنوات العالمية ووسائل الإعلام الاجتماعية، يمكن للعقبة أن تحقق أهدافها في جذب الاستثمارات وتعزيز التنمية الاقتصادية بشكل فعال.