بعد تفشي بكتيريا بسببه.. سهم ماكدونالدز يتدهور لليوم الثاني

تستمر أسهم شركة ماكدونالدز بالانحدار لليوم الثاني على التوالي، حيث فقد السهم 16.12% من قيمته حتى اليوم الخميس. وهبط السهم إلى 298.57 دولارًا بانخفاض 5.12% اليوم. وتشير التحليلات إلى أن سعر السهم هبط لما دون مستوى المقاومة الأولى التي تقع عند سعر 300.57 دولار، وفي حال وصوله إلى 290.71 دولارًا و277.07 دولارًا فقد تظهر ضغوط بيع أخرى، إذ إنّ ماكدونالدز تقترب من منطقة ذروة البيع ولكن لا يزال لديها مجال لحركة هبوطية محتملة إذا استمرت ضغوط البيع.

يأتي ذلك بعد تفشي البكتيريا الإشريكية القولونية المرتبطة ببرغر كوارتر باوندر من سلسلة المطاعم، مما أدى إلى وفاة شخص وإصابة 49 آخرين في الولايات المتحدة. وقالت مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها في الولايات المتحدة الثلاثاء إن تفشي المرض انتشر في 10 ولايات، هي كولورادو وآيوا وكانساس وميسوري ومونتانا ونبراسكا وأوريغون ويوتا وويسكونسن ووايومنغ. وتم نقل ما لا يقل عن 10 أشخاص إلى المستشفى. بدأ الإبلاغ عن الحالات في أواخر سبتمبر/ أيلول واستمر حتى أكتوبر/ تشرين الأول.

وتراجعت مبيعات ماكدونالدز بعد أن أعلن فرعها في كيان الاحتلال الإسرائيلي في أكتوبر/تشرين الأول أنه قدّم آلاف الوجبات المجانية لجيش الاحتلال. وأعقب هذه الخطوة تعهدات إغاثة لغزة من ماكدونالدز الكويت وماكدونالدز قطر، وكلاهما تتم إدارتهما بشكل منفصل عن الأعمال الإسرائيلية. وقالت ماكدونالدز في إفصاح لسوق الأوراق المالية سابقاً، إن معظم مطاعم ماكدونالدز في الشرق الأوسط تعمل بموجب اتفاقية امتياز لا تستثمر بموجبها الشركة الأم رأس المال.

وفي وقت سابق، وافقت ماكدونالدز على الاستحواذ على شركة ألونيال، التي بنت منذ أكثر من 30 عاماً، علامة ماكدونالدز التجارية في 225 مطعماً ضمن نطاق الاحتلال الإسرائيلي وتوظف أكثر من خمسة آلاف شخص. ووصف التأثير الأكبر الذي تمليه مقاطعة ماكدونالدز بأنه كان في الشرق الأوسط، بينما أشارت أيضاً إلى التأثيرات في أسواق مثل ماليزيا وإندونيسيا وفي أجزاء من فرنسا.

وشهدت سلسلة الوجبات السريعة الكبيرة انخفاضاً في المبيعات المماثلة في "الأسواق التنموية الدولية المرخصة"، والتي تضم الأسواق الناشئة. وقالت ماكدونالدز سابقاً "إن التأثير المستمر للحرب في الشرق الأوسط عوض المبيعات الإيجابية المماثلة في اليابان وأميركا اللاتينية وأوروبا".

وقالت سوزانا ستريتر، رئيسة قسم المال والأسواق في شركة هارغريفز لانسداون: "إن هذا الخوف المتعلق بالصحة العامة هو آخر شيء تحتاجه ماكدونالدز في ضوء كفاحها بالفعل من أجل دفع عجلة النمو". ويقال إن سلالة E. coli O157:H7 التي أدت إلى تفشي المرض في ماكدونالدز تسبب مرضًا خطيرًا وهي نفس السلالة المرتبطة بحادثة وقعت عام 1993 في مطعم جاك إن ذا بوكس للوجبات السريعة، مما أدى إلى مقتل أربعة أطفال.

وقالت شركة ماكدونالدز، استنادا إلى النتائج الأولية، إن تفشي المرض ربما يكون ناجما عن استخدام البصل المبشور المستخدم في الوجبة الخفيفة "كوارتر باوندر"، وقد تم الحصول عليه من مورد واحد يخدم ثلاثة مراكز توزيع.

في الماضي، حدثت حالتان بارزتان من تفشي البكتيريا الإشريكية القولونية - في مطعم Chipotle Mexican Grill في عام 2015 وJack in the Box في عام 1993، وكان له تأثير كبير على مبيعات الشركات.

وقال المحلل في شركة ريموند جيمس، برايان فاكارو، إن مبيعات شركة تشيبوتلي استغرقت عاماً ونصف العام حتى تستقر، في حين تراجعت مبيعات جاك إن ذا بوكس ​​لأربعة أرباع متتالية. وأعلنت شركة ماكدونالدز عن انخفاض مفاجئ في مبيعاتها على مستوى العالم في يوليو، وهو أول انخفاض ربع سنوي لها منذ أكثر من ثلاث سنوات، وذلك مع امتناع المستهلكين الباحثين عن الصفقات عن شراء عناصر القائمة ذات الأسعار المرتفعة، وسط تأثيرات متواصلة من حركة المقاطعة للمنتجات الداعمة لإسرائيل حول العالم.

وقال محللون إن مبيعات ماكدونالدز في الربع الرابع قد تشهد بعض الضغوط بسبب تفشي المرض، لكن من السابق لأوانه القول ما إذا كانت ستكون أسوأ من حالتي الإشريكية القولونية السابقتين. ورأى محللون في جي بي مورغان في مذكرة أن تحرك الشركة لتحديد مصدر تفشي المرض بسرعة وتجديد الإمدادات من شأنه أن يحل المشكلة، وأضافوا أنه لا يتوقع أن "يشمل هذا الولايات المتحدة أو بالتأكيد العالم".

وقالت شركة ماكدونالدز إنها قامت بإزالة البصل المقطع وشرائح اللحم البقري المستخدمة في الوجبة الخفيفة "كوارتر باوندر" وأوقفت بيعها مؤقتًا في المطاعم الموجودة في المناطق المتضررة. وقال أندرو ستريلزيك المحلل في بي إم أو كابيتال ماركتس "رغم أنه من المبكر للغاية التنبؤ بذلك، فإن السوابق التاريخية تشير إلى أن ضغوط المبيعات القابلة للمقارنة قد تنخفض بسرعة وتثبت أنها مؤقتة، على افتراض عدم تكرارها". وتابع أن التوقيت كان غير موفق بالنسبة لماكدونالدز ومستثمريها، حيث كانت المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة قد بدأت للتو في التسارع بعد إطلاق وجبات بقيمة خمسة دولارات.